Um novo movimento para reduzir o custo ambiental oculto dos cuidados com roupas
Grandes marcas, incluindo Burberry e Patagônia, estão projetando roupas com pós-cuidados sustentáveis em mente, enquanto a indústria de pós-cuidados está lentamente adotando novos métodos.
Sophie Slater, co-fundadora da marca sustentável Birdsong London, pendura suas roupas no chuveiro em vez de passar roupa, e pulveriza outras com água de rosas ou solução de vodca para mantê-las frescas. Ao compartilhar essas dicas com os clientes, a Birdsong faz parte de um novo movimento para tornar mais sustentável a forma como cuidamos de nossas roupas.
Burberry e Erdem, entre outras marcas, estão trabalhando com a indústria de pós-cuidados para construir cuidados de vestuário sustentáveis em seus processos de design, enquanto a indústria de pós-cuidados está fugindo de métodos intensivos e prejudiciais de limpeza a seco. Os rótulos de vestuário, a ponte entre as mudanças na indústria e os hábitos dos consumidores, também estão sendo reformados.
“Os equívocos sobre o cuidado com as roupas são generalizados”, diz François Souchet, que lidera a Iniciativa Circular Make Fashion Da Fundação Ellen MacArthur. “Nossa visão para a moda circular é aumentar o uso de roupas e a vida útil.”
Ele acrescenta: “Os rótulos de cuidado precisam ser fáceis de entender.”
O tratamento de roupas é responsável por cerca de 30% da pegada total de carbono de uma peça de vestuário. O recente relatório Moda no Clima da McKinsey & Company e Global Fashion Agenda descobriu que a redução da lavagem e secagem poderia fornecer 186 milhões de toneladas de reduções de emissões de carbono, se os consumidores pularem uma em cada seis cargas de lavagem, lavarem metade abaixo de 30 graus e substituírem cada sexto uso de secador com secagem ao ar livre.
Mas os fabricantes de roupas, a indústria de pós-cuidados e os consumidores têm demorado a mudar, em grande parte usando os mesmos métodos para produzir e cuidar do vestuário. Adam Mansell, CEO da Associação De Moda e Têxtil do Reino Unido, diz que o Reino Unido está por trás de outros mercados para se afastar da limpeza a seco tradicional, devido ao alto número de lavanderias independentes com pouco espaço para investir em novas máquinas. “Sessenta por cento das lojas de limpeza na Alemanha usam limpeza molhada agora”, acrescenta.
A limpeza a seco é muito desuso
As marcas usam o rótulo apenas para limpar a seco mais do que o necessário porque estão nervosas em recomendar a lavagem doméstica, diz Charlotte Turner, chefe de moda sustentável e têxteis da Eco-Age. Mas a limpeza a seco é vilipendiada por seu impacto ambiental e na saúde devido à sua dependência do percloroetileno, um solvente altamente eficaz para manchas à base de óleo e graxa. Agências de saúde e meio ambiente, incluindo a Agência de Proteção Ambiental dos EUA, associaram a exposição ao percloroetileno a vários tipos de câncer e prejuízos neurológicos. Em 2007, a Califórnia estabeleceu um prazo para 2023 para a proibição do percloroetileno. A França anunciou sua própria proibição em 2012 para entrar em vigor até 2022.
Como resultado, a lavanderia em todo o mundo vem reduzindo seu uso. Isso inclui o Timpson Group, o maior operador familiar de lavanderias do Reino Unido. A empresa de Manchester, sediada no Reino Unido, está eliminando o percloroetileno em favor do solvente GreenEarth mais sustentável, um silicone líquido e limpeza molhada, que agora está disponível em 350 de seus 850 ramos. A empresa é dona das marcas Jeeves de Belgravia, Timpson e Johnsons.
Mas Jeeves, diretor da Belgravia, Will Lankston, diz que pesar a sustentabilidade de diferentes métodos não se trata apenas de eliminar solventes tóxicos. “Fazer várias pequenas cargas de lavagem em casa usa mais energia do que uma carga comercial cheia até a borda”, diz Lankston. “O polemcloroetileno é prejudicial se entrar no ambiente, mas as máquinas reciclam o solvente, então você não está usando muita água e nada vai pelo ralo.”
“A limpeza a seco não é o grande mal que é pintado, mas estamos usando-a demais e usando-a para as coisas erradas”, diz Carrie Ellen Phillips, conselheira da Iniciativa Circular Make Fashion da Fundação Ellen MacArthur e embaixadora da Coalizão da ONU para a Sustentabilidade.
Lankston acrescenta que “GreenEarth não é o removedor de manchas mais eficaz e nem tudo pode ser limpo”. Limpadores boutique como Jeeves muitas vezes roupas limpas à mão, favorecendo sua própria experiência sobre instruções de rótulos de cuidados. Mas isso é muito arriscado para faxineiros como Johnsons e Timpson, diz Lankston. “Se a peça for danificada, os clientes acham que a culpa é nossa, mesmo que sigamos as instruções.”
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Uma melhor rotulagem poderia resolver isso, mas mudanças desinformadas estão dificultando o progresso — Lankston diz que as marcas usam cada vez mais “limpeza a seco suave” ou “limpa molhada” para parecer sustentável, mesmo que este não seja um conselho preciso. “A indústria de produção de vestuário tem um problema porque raramente fala com a indústria de pós-cuidados, fabricando roupas sem considerar como elas precisarão ser limpas”, continua Lankston.
A Jeeves faz testes de produção para várias marcas, destacando combinações de materiais ou acabamentos que requerem métodos de limpeza insustentáveis, e outras marcas estão tomando nota. A marca de sapatos sustentáveis Allbirds lançou sua coleção de vestuário de estreia esta semana, incorporando um subproduto naturalmente antiodor do negócio de frutos do mar que minimiza a frequência com que uma peça de roupa precisa ser lavada. A Patagônia não faz mais roupas a seco e limpas.
Melhor rotulagem é necessária
Há 15 anos, o estilista Derek Lam disse a Carrie Ellen Phillips que lavar sua nova saia de seda lhe daria uma textura melhor. Ela hesitou porque o rótulo de cuidados disse apenas a seco, mas Lam estava certo. “Qualquer coisa vagamente chique diz apenas seco, porque há medo em torno de arruinar ou encolher roupas”, diz Phillips. “As etiquetas de cuidados protegem a marca mais do que as roupas.”
A organização comercial global Ginetex criou os símbolos pictóricos vistos em muitos rótulos de cuidados, concedendo licenças para empresas membros pagadoras de taxas que as usam em vestuário. Embora os rótulos de cuidados não sejam uma exigência legal na UE (além da Áustria), as marcas as usam para evitar retornos e ajudar os clientes a cuidar de suas roupas, diz Adam Mansell, que também é presidente da Ginetex. Um aviso no site da Ginetex afirma que seguir as instruções do rótulo de cuidado garante que a peça não será danificada, mas não que todas as manchas e sujeira serão removidas.
Os símbolos ginetex cobrem lavagem, branqueamento, secagem, passar roupa e limpeza a seco. Em 2014, a Ginetex criou a iniciativa Clevercare depois que a H&M perguntou sobre o pós-tratamento sustentável. O logotipo da Clevercare leva os consumidores a um site aconselhando-os a lavar com menos frequência, em temperaturas mais baixas, ar seco em vez de secagem, ferro apenas quando necessário e minimizar a limpeza a seco. Em 2021, a Ginetex reforçará essa oferta com um aplicativo, My Care Label, incluindo informações sobre remoção de manchas e lavagem de fibras particulares. “Trata-se de dar a informação em um formato claro e conciso que é fácil de seguir”, diz Mansell. “Um rótulo está lá para ajudar o cliente, não para pregar a eles.”
Informações adicionais, como alternativas à passar roupa ou o uso de filtros de microfibra, são geralmente excluídas devido ao custo de tradução de instruções escritas e à probabilidade de os clientes removerem rótulos volumosos, diz Mansell. Cortar rótulos de cuidados é particularmente prejudicial em uma era de aluguel e revenda, quando as instruções podem ser cruciais para manter a moda circular. Mas os desenvolvimentos upstream das marcas podem minimizar a necessidade de instruções. “Se você desenvolver um tecido colorido, você não precisa dizer ‘lave com cores semelhantes’ porque o corante não funciona.”
A Birdsong London faz testes rigorosos de lavagem para que possa dar conselhos realistas sobre rótulos de cuidados, e recentemente compartilhou seu conhecimento em um post no Instagram com o objetivo de educar os consumidores. “Os tecidos ecológicos podem ser menos coloridos e tecidos fixados à mão podem encolher, por isso recomendamos lavar a uma temperatura mais baixa”, diz o cofundador Slater. “Se uma marca quer fazer roupas que durem, ela deve ensinar os clientes a cuidar delas.”
Marcas como Patagônia e H&M estão alocando parte de seus sites para ajudar seus clientes a entender as instruções de rótulos de cuidados. “Os símbolos nos rótulos de cuidado podem ser difíceis de decifrar, por isso vemos mais marcas criando sites que explicam o cuidado com roupas em linguagem simples”, diz Souchet. “Conectar os sites ao produto é importante.”
Mudança requer colaboração
Ao trabalhar com a indústria de pós-cuidados, as marcas podem educar suas equipes de design para oferecer aos consumidores opções de menor impacto, diz Turner, da Eco-Age. Mas os consumidores também precisam ter a sustentabilidade em mente enquanto compram. Turner recomenda fibras naturais que não requer secagem ou passar roupa, como linho e lã. Evitar sintéticos também pode ajudar a minimizar o número de micro plásticos liberados durante a lavagem.
Para estender o cuidado sustentável de roupas às roupas existentes, a indústria da moda pode ajudar a mudar o comportamento do consumidor com campanhas de educação. Phillips acredita que fortes campanhas de marketing destinadas a mudar os hábitos de cuidados com roupas da Gen Z influenciarão outras gerações. Um relatório recente da First Insight mostrou que a Gen Z é a mais receptiva às mensagens de sustentabilidade e pode influenciar o comportamento de seus parentes mais velhos. “Os conselhos de moda podem ajudar a construir consenso e impulso”, diz ela. “Até termos uma solução real, faça pequenas mudanças que se somam ao longo do tempo.”
Cada etapa do processo de lavagem poderia ser mais sustentável. “Tornar o ciclo de lavagem mais sustentável não é apenas sobre a frequência e temperatura, mas também os produtos que você usa”, diz Souchet. Marcas de limpeza como Method e Ecover já oferecem detergentes à base de plantas que são seguros para a vida marinha. “Marcas, fabricantes de detergentes e fabricantes de máquinas de lavar precisam se alinhar, para que os produtos e pré-conjuntos ampliem a vida útil das peças de vestuário”, acrescenta.
“Não podemos colocar a responsabilidade em uma parte da cadeia de suprimentos apenas”, diz Mansell. “Todos nós temos um papel a desempenhar.”
Fonte: VOGUE BUSINESS | Matéria: Bella Webb | Imagens: Getty Images
Responsável: Robinson Silva | Empresa: RLS50 CONSULTORIA | Conteúdo: B50
